Immer wieder tauchend diese Begriffe auf – und werden unterschiedlicher wie es nicht geht verwendet. Doch was ist eigentlich der Unterschied? Was ist PR, was Werbung? Gerade im Gesundheitsbereich reagieren viele Menschen allergisch gegen Werbung, ja sogar ablehnend. Wird wohl einen Grund haben..<\/p>\n
Ich habe vor einigen Jahren einen Gastbeitrag im Unternehmerweb geschrieben, den ich jetzt hierher hole (man wei\u00df ja nie wie lange Fremdblogs online bleiben.. aber hier noch der link dazu: Unternehmerweb – Erfolgsmagazin).<\/p>\n
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Der Unterschied zwischen PR und Werbung<\/p>\n
\u201cIf the circus is coming to town and you paint a sign saying \u201cCircus Coming to the Fairground Saturday,\u201d that\u2019s advertising (Werbung). If you put the sign on the back of an elephant and walk it into town, that\u2019s promotion. If the elephant walks through the mayor\u2019s flower bed, that\u2019s publicity. And if you get the mayor to laugh about it, that\u2019s public relations (PR)\u201d (Quelle: httpss:\/\/whatitsayswhatitmeans.blogspot.com).<\/p>\n
Dieses einfache Beispiel zeigt sowohl die Unterschiede als auch die \u00dcberschneidungen zwischen Werbung und PR auf. und im \u201e\u201drichtigen\u201c\u201d Leben geht wohl das Eine ohne das Andere nicht.<\/p>\n
Marketing ist mit dem Absatz von Produkten oder Dienstleistungen besch\u00e4ftigt. SieEs bedient sich verschiedenster Instrumente, wie Werbung und auch (Produkt) PR.<\/p>\n
F\u00fcr den Begriff \u201e\u201dPublic Relations\u201c\u201d gibt es mehr als 500 Definitionen. WissenschaftlicheWissenschafltliche Definitionen sehen PR als Kommunikation zwischen einer Organisation und ihrer Umwelt \u2013 z.B.: \u201c\u201ePR ist das Management der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren \u00d6ffentlichkeiten\u201d\u201c (Gruning\/Hunt 1984). Praktische Definitionen z\u00e4hlen vor allem T\u00e4tigkeiten auf \u2013 z.B. \u201c: \u201eTue Gutes und Rede dar\u00fcber\u201d\u201c (Georg-Volkmar Graf von Zedwitz-Arnim 1961). Berufst\u00e4ndische Definitionen heben Normen und Ethik hervor: \u2013 z.B. \u201c\u201ePublic Relations umfassen alle konzeptiven und langfristigen Ma\u00dfnahmen eines PR-Tr\u00e4gers zur Wahrnehmung seiner Verpflichtungen und Rechte gegen\u00fcber der Gesellschaft beziehungsweise \u00d6ffentlichkeit mit dem Ziel, gegenseitiges Vertrauen aufzubauen und zu f\u00f6rdern\u201d\u201c (PRVA).<\/p>\n
Die klare Unterscheidung zur Werbung resultiert aus der Beschreibung der T\u00e4tigkeiten und der Ziele:<\/p>\n
\u2022 PR-Arbeit zielt auf das gesellschaftliche Umfeld eines Unternehmens, Werbung direkt auf die Absatzm\u00e4rkte
\n\u2022 PR will Images und Meinungen beeinflussen, Werbung die Abnahme (Kauf) von Leistungen\/Produkten ausl\u00f6sen
\n\u2022 PR ist im Kern eine unternehmenspolitische Funktion, Werbung eine Teilfunktion der Absatzpolitik. (Quelle: PR-plus Studienbriefe)<\/p>\n
Dennoch darf hier nicht vergessen werden<\/p>\n
PR wird im Marketing als wichtiges Instrument eingesetzt, als Produkt-PR. Im Gesundheitsbereich hat sich diese Form von PR etabliert, man denke nur an bspw. bei Imagekampagnen oder Websites von Pharmafirmen z.B. f\u00fcr Zahnreinigung, die sowohl aufkl\u00e4rende Wirkung haben als auch Produktwerbung beinhalten.
\nDie Grenzen zur Schleichwerbung sind flie\u00dfend, deshalb wird dieses Thema immer wieder auch kritisch diskutiert, und wie im j\u00fcngsten Fall der Deutschen Bahn auch \u00f6ffentlich ger\u00fcgt (siehe www.pr-journal.de).<\/p>\n
Ebenfalls in immer w\u00e4hrender Diskussion ist die \u00d6ffentlichkeitsarbeit von \u00c4rzten. Sollen sie nun \u201c\u201ewerben\u201d\u201c oder sollen sie nicht? Die meist eingesetzten Begriffe \u201c\u201eWerbung\u201d\u201c oder \u201c\u201eMarketing\u201d\u201c sind jedoch besonders irref\u00fchrend. Positiv anzumerken ist, dass die \u00c4rztekammer klare Richtlinien kommuniziert, nachzulesen in \u201c\u201eArzt und \u00d6ffentlichkeit\u201d\u201c. H\u00e4lt man sich an diese Richtlinien und an die PR Kernaufgaben, so spricht nichts gegen Arzt PR.<\/p>\n
Was umfasst nun PR?
\n\u201c\u201eAufgabe der PR eines Unternehmens ist das Management von Kommunikation jeder Art zwischen Menschen, Organisationen, Institutionen eines Unternehmens und der \u00d6ffentlichkeit einerseits (externe PR) und innerhalb des Unternehmens andererseits (interne PR). PR sind Mittler und Schnittstelle zwischen Unternehmen und \u00d6ffentlichkeit.\u201d\u201c (Quelle: PRVA)<\/p>\n
Und was sind die Kernaufgaben der PR?
\n\u2022 Analyse, Strategie, Konzeption: Situations- und Meinungsanalysen, St\u00e4rken\/Schw\u00e4chen-Profilen, Zieldefinitionen
\n\u2022 Kontakt, Beratung, Verhandlung: Dialog mit allen Zielgruppen
\n\u2022 Text und kreative Gestaltung: z.B. Pressemitteilungen, Brosch\u00fcren, Internet-Seiten
\n\u2022 Implementierung: Entscheidungen treffen, Ma\u00dfnahmen planen, Kosten kalkulieren, Zeitpl\u00e4ne erstellen
\n\u2022 Operative Umsetzung: Durchf\u00fchrung von Veranstaltungen und Projekten jeglicher Art, aktive Pressearbeit, Versand von Mailings, etc.
\n\u2022 Nacharbeit, Evaluation: Kontrolle des Erfolgs der Ma\u00dfnahmen, Analyse von Effektivit\u00e4t und Effizienz, Durchf\u00fchrung von Korrekturen (Quelle: PRVA)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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